Web制作で成果を出すためには、デザインだけでなくSEOを前提とした設計が欠かせません。
「見た目は良いのに検索で表示されない」
「制作会社に任せたが集客につながらない」と悩む企業は少なくないでしょう。
本記事では、Web制作におけるSEO対策の重要性について、取り組むメリットや方法、費用相場などを解説します。これからWebサイトを制作する方、サイトのリニューアルを考えている方は、ぜひ参考にしてみてください。
目次
SEO対策とは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略称で、Googleなどの検索エンジンにおいて自社サイトやページを上位表示させるための施策全般を指します。
具体的には、検索キーワードの選定、サイト構造の最適化、コンテンツの追加や更新、表示速度やモバイル対応といった技術的要素まで幅広く含まれます。
SEOの目的は、単に検索順位を上げることではありません。検索ユーザーの課題やニーズに合致した情報を、適切な形で届けることです。その結果として、自然検索からの流入が増え、見込み顧客の獲得、お問い合わせや売上の向上につながります。
特にWeb制作の段階からSEO対策を意識することで、後から修正するコストや手間を抑えつつ、長期的に成果を出せるWebサイトを構築できます。今やWeb制作において、SEO対策は欠かせない要素となっていると言えるでしょう。
Webサイトは「作って終わり」ではなく、集客や問い合わせにつなげてこそ価値を発揮します。ここでは、Web制作時にSEO対策が必要とされるおもな理由を解説していきます。
SEO対策を行う最大のメリットは、自社の商品・サービスを求めているターゲット層に直接アプローチできる点です。検索エンジンを利用するユーザーは、明確な目的や悩みを持って情報を探しています。その検索キーワードに合わせたWebサイトを制作することで、関心度の高いユーザーを効率よく集客できます。
検索結果の上位に表示されるサイトは、ユーザーから「信頼できる情報源」として認識されやすい傾向があります。SEO対策を意識したサイト制作により、専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）を高めたコンテンツを発信することで、企業やブランドへの信頼感が醸成されます。
特にBtoBビジネスや単価の高い商材では、信頼性の有無が成約率に大きく影響します。SEOを前提としたサイト制作は、長期的なブランド価値の向上にも貢献します。
広告に頼らず、安定した集客を実現するためには、検索エンジン経由のトラフィックが欠かせません。SEO対策が不十分なWebサイトは、検索結果に表示されにくく、せっかく制作してもアクセスが集まらないケースが多く見られます。
Web制作時から内部SEOやコンテンツ設計を行うことで、公開後も継続的にアクセスが増えやすいサイトを構築できます。これは長期的な集客基盤づくりにつながります。
SEOは、広告のようにクリックごとに費用が発生する施策ではありません。一度上位表示されれば、継続的にアクセスを集められるため、中長期的に見ると非常に費用対効果の高いマーケティング手法です。
Web制作段階でSEOを組み込むことで、後から大規模な改修を行う必要がなくなり、結果的にコスト削減にもつながります。
SEO対策を意識したWeb制作は、単なる集客だけでなく、事業全体にさまざまな好影響をもたらします。ここでは具体的なメリットを見ていきましょう。
SEO対策を施したWebサイトは、購買意欲や関心度の高いユーザーが集まりやすくなります。
検索キーワードはユーザーの悩みや課題を反映しているため、その解決策を提示するページを用意することで、自然と見込み顧客の獲得につながります。
問い合わせや資料請求といったコンバージョン率の向上も期待できます。
継続的に検索結果に表示されることで、企業名やサービス名を目にする機会が増え、ブランド認知が向上します。専門的で質の高いコンテンツを発信することで、「この分野ならこの会社」というポジションを築くことが可能です。
SEOに強いWeb制作を行えば、広告に依存しない安定した流入を確保できます。自然検索からの流入は、広告停止による影響を受けないため、長期的な集客を得られる基盤として非常に重要です。
SEOによる集客が軌道に乗れば、リスティング広告やSNS広告の予算を抑えることが可能になります結果として、マーケティング全体のコスト最適化につながります。
Web制作で成果を出すには、具体的なSEO施策を理解し、実装することが重要です。ここでは、SEO対策の方法について見ていきましょう。
Web制作におけるSEO対策の第一歩が、検索キーワード選定です。どれほどデザイン性や機能性に優れたWebサイトであっても、ユーザーが検索しないキーワードを軸に構成されていれば、検索流入は期待できません。
重要なのは、自社のサービスや商品と関連性が高く、なおかつ検索ニーズのあるキーワードを見極めることです。
キーワード選定では、検索ボリュームだけでなく「検索意図」を重視する必要があります。例えば「Web制作 SEO」というキーワードには、基礎知識を知りたい層、制作会社を探している層、具体的な施策を学びたい層など、複数の意図が含まれています。これらを分類し、ページごとに役割を明確にすることが、SEOに強いサイト設計につながります。
また、ビッグキーワードだけでなく、複数語を組み合わせたロングテールキーワードも重要です。競合が少なく、成約につながりやすいキーワードを積み重ねることで、安定した集客を実現できます。
Web制作段階でキーワードマップやキーワードグルーピングを作成することで、各ページに適切なキーワードを割り当てることが、キーワード選定の土台となります。
内部施策とは、Webサイトの構造やHTML要素を最適化し、検索エンジンとユーザーの双方にとって理解しやすい状態を整えるSEO対策です。Web制作時に内部施策を適切に行うことで、検索エンジンの評価を受けやすくなり、上位表示の可能性が高まります。
代表的な内部施策には、以下のような部分が挙げられます。
特に、階層が深すぎるサイト構造や、意味の分かりにくいURLはSEO上不利になるため注意が必要です。
さらに、内部リンクの設計も重要なポイントです。関連性の高いページ同士を内部リンクでつなぐことで、検索エンジンがサイト全体の内容を理解しやすくなります。
また、ユーザーの回遊性向上にもつながり、滞在時間や直帰率の改善が期待できます。
このように、Web制作段階で内部施策を組み込んでおけば、公開後の修正負担を大きく減らせるため、SEO対策として非常に費用対効果の高い施策といえます。
SEOにおいて最も重要とされるのが、コンテンツ制作です。検索エンジンは、ユーザーの疑問や悩みを解決する有益なコンテンツを高く評価します。そのため、単なるキーワードの詰め込みではなく、検索意図に沿った質の高い情報を提供することが求められます。
Web制作時には、どのようなコンテンツをどのページで発信するのかを明確にしておくことが重要です。サービスページやコラム、事例紹介など、それぞれの役割を整理し、ユーザーの検討段階に応じた情報を用意することで、SEO効果とコンバージョン率の両立が可能になります。
また、コンテンツは「作って終わり」ではありません。検索順位やユーザー行動を分析し、定期的にリライトや情報追加を行うことで、評価を維持・向上させることができます。
さらにWeb制作段階で更新しやすいCMSを導入しておくことも、長期的なSEO運用において重要なポイントと言えるでしょう。
外部対策とは、他のWebサイトからの被リンク（バックリンク）を獲得し、サイトの信頼性や権威性を高めるSEO施策です。検索エンジンは、多くの良質なサイトからリンクされているページを「価値のある情報」と判断する傾向があります。
ただし、外部対策は量より質が重要です。関連性の低いサイトや不自然なリンクを大量に獲得すると、かえって検索順位が下がるリスクもあります。そのため、業界メディアへの寄稿、プレスリリース配信、良質なコンテンツによる自然な被リンク獲得を目指すことが大切です。
Web制作においては、外部からリンクされやすい構造やコンテンツを用意しておくことが重要です。例えば、専門性の高い解説記事やデータ、事例コンテンツなどは被リンクを集めやすい傾向があります。
内部施策やコンテンツ制作と組み合わせて行うことで、外部対策の効果を最大化できます。
近年、生成AIやAI検索の普及により、SEOの考え方も変化しつつあります。従来の検索エンジン対策に加え、AIに「理解されやすい情報設計」を行うことが重要になっています。これを意識した施策が、AI検索対策です。
具体的には、FAQ形式のコンテンツや、見出し構造が整理された文章、構造化データの実装などが挙げられます。情報を論理的かつ簡潔に整理することで、AIが内容を正確に把握し、検索結果や回答生成に引用されやすくなります。
また、専門性や一次情報の有無も重要です。実体験や独自データを含むコンテンツは、AI検索においても評価されやすい傾向があります。
Web制作時からAI検索を意識したコンテンツ設計を行うことで、今後の検索環境の変化にも柔軟に対応できるWebサイトを構築できます。
SEO対策は、自社で対応することも可能ですが、専門性やリソースの観点からWeb制作会社へ依頼するケースが増えています。ただし、SEOにはさまざまな施策があり、費用は対応内容や会社のスキル、成果保証の有無によって大きく変わります。
ここでは、主な施策ごとの費用相場と内容、選ぶ際のポイントを詳しく解説します。
費用相場一覧
| 施策内容 | 費用相場 | 内容 |
| SEOコンサルティング | 月額10万〜50万円 | 戦略設計・分析・改善提案など |
| 内部SEO対策 | 10万〜100万円 | 構造改善・タグ最適化など |
| コンテンツSEO | 1記事1万〜10万円 | 記事制作・リライトなど |
SEO戦略の設計・分析・改善指示を専門家が行う費用です。制作会社によってはコンサルと制作を同一担当で行うケースもありますが、戦略設計と実行は分けて考えることが多いです。
戦略設計フェーズを外注することで、Web制作段階の設計にブレがなくなり、施策効率が向上します。
内部対策は、Webサイトの構造や設計・HTML最適化など制作と密接に関わるSEO施策です。制作会社へ依頼する場合、通常の制作費に内部施策費用が加算されます。
内部SEOは後から修正が難しい部分も多いため、Web制作時に一括して依頼するのが効率的です。
コンテンツSEOは、検索需要のあるキーワードに合わせて記事やページを制作し、自然検索からの流入を増やす施策です。制作会社やライターの品質によって費用が大きく変わります。
定期的なコンテンツ制作は、SEO成果を継続的に押し上げる重要施策です。
外部対策はサイト外からの評価を高める施策で、被リンク獲得やメディア露出支援が代表例です。これらは手間がかかるため、費用が高めになる傾向があります。
※ただし「被リンク販売」のようなブラックハット施策は、検索ペナルティのリスクがあるためおすすめしません。
Web制作の段階では、SEOの土台となる内部対策まで行いましょう。
具体的にはサイト構造設計、URL設計、titleタグや見出しタグの最適化、モバイル対応、表示速度の改善などが挙げられます。これらはサイト公開後に修正しようとすると、大幅な改修が必要になるケースも多く、制作時に対応しておくことでコストや工数を抑えられます。
一方で、記事量産や細かな順位改善といった施策は、公開後の運用フェーズで段階的に行うのが一般的です。Web制作時点では「検索エンジンに正しく評価される状態」を整えておくことが重要といえます。
Web制作会社にSEO対策も依頼するかどうかは、自社のリソースとSEO知識の有無によって判断するとよいでしょう。
SEOの知見がある制作会社であれば、デザインや機能だけでなく、検索エンジンを意識した構造設計まで一貫して任せられるため、完成後の修正リスクを減らせます。ただし、「SEO対応可」としていても、実際は基本的な内部設定のみの場合もあります。
依頼する際は、対応範囲（戦略設計・内部施策・コンテンツ制作など）を明確にし、過去の実績や成果事例を確認することが重要です。
Web制作後も、自社で取り組めるSEO対策は数多くあります。
代表的なものとして、ブログやコラム記事の追加、既存コンテンツのリライト、内部リンクの見直しなどが挙げられます。検索順位やアクセス状況を分析し、ユーザーのニーズに合っていない部分を改善することで、SEO効果を高めることが可能です。
また、GoogleサーチコンソールやGAなどアクセス解析ツールを活用すれば、専門知識がなくても基本的な改善点を把握できます。
制作段階でSEOを意識したCMSや構造を整えておけば、公開後の運用もスムーズに行えます。
Web制作におけるSEO対策は、集客・ブランディング・売上向上に直結する重要な施策です。制作段階からSEOを意識することで、長期的に成果を出せるWebサイトを構築できます。
Web制作とSEO対策を一貫して任せたい方は、ぜひcloverへご相談ください。
