SEOで上位表示される記事は、単にキーワードを入れて文章を書くことではありません。
Googleが評価しているのは、「検索したユーザーの疑問や不安を、その場で解決できる記事」です。
しかし現場では、
といった課題を抱える企業が非常に多いのが実情です。
そこで本記事では、SEOの原理原則（NeedsMet / E-E-A-T）と最新トレンドを踏まえ、
「上位表示される記事の作り方」を、戦略設計 → 検索意図 → 構成 → 執筆 → リライトまで一気通貫で体系化して解説します。
目次
SEO記事とは、検索エンジンからのアクセスを増やすことを目的に作られた記事のことです。検索エンジンの最適化（SEO）を行うコンテンツマーケティングの一種であり、検索結果で上位を狙う記事を指します。
SEO記事を作成する主な目的は、検索結果に上位表示されることでより多くのWebトラフィックを獲得し、最終的に売上や成果につなげることです。上位表示され検索結果の1ページ目に表示されることで、ユーザーの目に留まりクリック率（CTR）が高まります。そして、記事を入口として訪問者を顧客にする、つまり資料請求や商品購入などのコンバージョン（CV）を達成することが最終目標となります。
Googleは「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる」※という理念を掲げており、ユーザーを最も重要視していることが根本思想です。SEOに強い記事とは、この理念に基づいた「ユーザーのためのコンテンツ」であることが大前提です。検索品質評価ガイドラインにも「Needs Met（ニーズとの一致）」として記載されており、検索順位に最も影響力を持った要素の一つだと考えられています。
※引用：Google「Googleが掲げる10の真実」
E-E-A-Tは、Googleが定める良質なWebサイトの評価基準であり、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の4要素で構成されています。専門性は、他の権威性や信頼性と比べて中小Webサイトでも比較的対策が容易であり、コンテンツの専門性がSEOに直結すると考えられています。
YMYL（Your Money or Your Life）領域とは、医療や健康、お金など、将来の幸福、健康、経済的安定、人々の安全に潜在的に影響を与えるページを指します。YMYL領域では、専門的な記事を作るだけでは上位表示が難しく、専門家の監修を付けたり、記事中にエビデンスを細かく記載したりするなど、通常のSEO記事よりも大きな負担と配慮が求められます。
記事を書く前の戦略設計（キーワード・ターゲット・ゴールを決める）」は、SEO記事作成において最も重要で、記事の品質を大きく左右する基盤となるステップです。
SEO記事作成は、上位表示を狙うターゲットの検索キーワードを明確に決めることからスタートします。
ユーザーの検索目的は大きく4つのタイプ（クエリ）に分類されるため、キーワードがどのタイプに該当するかを理解します。
・Knowクエリ（知識を求める）
・Goクエリ（目的地を探す）
・Doクエリ（具体的な行動を伴う）
・Buyクエリ（購入意欲が高い）
Googleサジェストやキーワードプランナー、ラッコキーワードなどのツールを利用し、関連するキーワードを幅広く洗い出します。
選定したキーワードで既に上位表示されているサイト（競合）のドメインランクや同じジャンルの記事数を調査し、上位表示が可能か（自社のリソースと釣り合うか）を判断します。
| 特徴 | |
| ロングテール／ミドルキーワード | 検索ボリュームは少ないものの、競合性が低く、 上位表示が比較的容易という特徴があります。 まずはこれらのキーワードで記事を作成し、 サイト全体の情報を充実させることで、 ドメイン力の向上が期待できます。 |
| ビッグキーワード | アクセス数の増加が見込める一方で、 競合が非常に激しいため、 ドメインランクが低いサイトでは 上位表示が困難です。 ビッグキーワードで上位を狙うには、 関連するミドル・ロングテールキーワードの記事を 複数作成し、 サイト全体で体系的に情報を網羅する必要があります。 |
キーワード選定では、まず検索ボリュームを確認し、どれだけのユーザー需要があるかを把握します。次に、そのキーワードが購買意欲（コンバージョン）につながるかを評価し、自社の商品・サービスとの関連性が十分にあるかを見極めます。また、サイトの状態に合わせた戦略も重要です。特にドメインランクが低い段階では、競争の激しいビッグキーワードを狙うより、ロングテールやミドルキーワードから着実に攻めるのが得策です。こうした基準を踏まえ、現実的に上位表示を狙えるキーワードを選ぶことが、SEO成功の第一歩となります。
誰に向けて記事を書くのか（想定読者）を明確にすることで、読者のニーズに刺さる記事を作成できます。
| 定義 | 目的 | |
| ターゲット | 年齢や性別などの属性でセグメントしたグループ。 （例：20代後半の社会人女性） | 記事の属性や方向性を定める。 |
| ペルソナ | 職業、年齢、趣味嗜好などを設定した 架空の人物像。 （例：山田花子、28歳女性、事務職） | 読者の具体的な悩みや興味を明確にし、 記事の訴求ポイントや語り口を決定する。 |
ターゲットを明確にすることで、ユーザーがコンテンツを自分ごととして捉えやすくなり、行動する確率が高まります。執筆の際には、「この書き方でターゲットユーザーは理解できるか」といった読者目線を意識することが重要です。
記事の執筆は「ボランティアではありません」。書く前に記事を通して読者にどのようなアクションを起こしてもらいたいかを明確に定義することが不可欠です。
読了後にコンバージョン（CV）に繋げる行動（商品購入、サービス登録、資料ダウンロードなど）を明確に構成案に記載します。
コンバージョンを直接目的にしていない場合でも、「記事を読んだ後の読者の状態」というゴールを設定し、読者がどのような態度変容をしているべきかを事前に定義します。
ゴールを明確にすることで、そのゴール達成のために必要な要素を逆算して洗い出すことが可能となり、記事の品質を担保できます。
戦略設計を怠りゴールが曖昧だと、SEO流入は増えても、本来の目的であるコンバージョンが達成されない事象が起こり得ます。ユーザーの現状を理解し（検索背景）、記事を通じて最高のゴールに導くための道筋（ストーリー）を設計することが重要です。
SEOに強い記事を作成する上での大前提は、ユーザーのニーズ（検索意図）を正確に、深く理解することです。Googleはこれを「Needs Met（ニーズとの一致）」として、検索順位に最も影響力を持つ要素の一つだと考えています。
まず、ユーザーがどのような目的で検索しているかによって、検索キーワード（クエリ）は大きく4つのタイプに分類されます。
| クエリ種別 | 目的 | 例 |
| Knowクエリ | 知識や情報を知りたいという目的の検索。 | 「SEOとは」 「〇〇の仕組み」 |
| Goクエリ | 特定の場所や行き先を探したい検索。 | 「〇〇への行き方」 「近くの店舗」 |
| Doクエリ | 具体的な行動を起こしたい目的の検索。 | 「〇〇の予約」 「〇〇の見積もり」 「〇〇の費用」 |
| Buyクエリ | 商品の購入や検討をしたい検索。 | 「商品名 レビュー」 「ジャンル名 おすすめ」 |
ユーザーのニーズは、自覚の有無によって「顕在ニーズ」と「潜在ニーズ」に分けられ、SEO記事ではその両方を網羅することが重要です。
| 区分 | 定義 | SEO記事における役割 |
| 顕在ニーズ | ユーザー自身がすでに頭の中で 認識している悩みや要望。 （検索した理由） | ユーザーが求める必須の情報であり、 これに回答することで 「同質化」（上位サイトと同レベルの回答）を 図ります。 |
| 潜在ニーズ | ユーザー自身が現時点では 気づいていない奥底にある要望や願望。 | これを満たすことで、 ユーザーの満足度が飛躍的に向上し、 再検索する必要がなくなります。 |
例えば、「SEO記事とは」というキーワードの場合、顕在ニーズは「SEO記事の定義や目的を知りたい」ですが、潜在ニーズは「上位表示されるSEO記事の書き方を知りたい」「売上アップしたい」といった、その先にある理想の状態や具体的な方法を知りたいという願望になります。
検索意図は、検索ワードから想像するだけでは不十分であり、実際に検索結果を分析することで初めて正確に把握できます。定量的・定性的な情報を活用して深掘りしましょう。
最も基本的な方法は、対策キーワードで実際に検索し、上位表示されている記事を調査することです。上位記事はGoogleとユーザーに評価された「正解」であるため、共通する要素を把握することが重要です。
上位3〜10サイト程度の見出し（h2/h3）は、ユーザーが必ず知りたい核心部分と捉えられます。
検索結果に表示される強調スニペット、動画、FAQ（よくある質問）、ナレッジパネルなどから、ユーザーがどのような形式で情報を求めているかを把握します。例えば、「KPIツリー」で画像が多く表示されていれば、視覚的な説明（図解など）を求めていると推測できます。
上位記事のタイトルが、どのような切り口や結論を提示しているかを調査し、検索意図の反映方法を参考にします。
潜在ニーズや次に知りたくなった情報（再検索キーワード）を推測するためには、検索結果以外のデータも活用します。
検索窓にキーワードを入力した際に出現する候補（オートコンプリート）は、ユーザーがよく検索するニーズがそのまま表れています。これらは、記事の見出し（H2）などの大枠の設計に活用できます。
検索結果下部に表示される関連性の高い語句は、ユーザーが次に調べる可能性のある語句であり、記事の情報網羅性に抜け漏れがないかをチェックするために確認します。
Google検索途中に表示されるこの項目には、読者の関連する悩みや疑問が詰まっており、Q&A形式で補足することで離脱防止につながります。
Yahoo!知恵袋や各種SNSで検索することで、生身のユーザーが抱えるリアルな疑問や悩み（潜在ニーズを含む）を収集できます。
キーワードによってユーザーの検討段階（フェーズ）が異なるため、「なぜそのキーワードで検索したのか」「それを知った結果どうしたいのか」というユーザーの置かれた状況や根本のニーズを深く考察します。
SEO記事の構成案（アウトライン）は、記事の骨組みとなる「設計図」であり、記事の品質を大きく左右する、最も重要な工程の一つです。いきなり本文を書き始めるのではなく、構成案を作ることで、検索ニーズへの回答のしやすさ、情報網羅性の担保、テーマのブレの防止といったメリットが得られます。
構成案を作成する前に、記事の基盤となる次の4つの要素を明確に定義しておく必要があります。
| 目的 | |
| 記事テーマ | 何についての記事か、 記事の結論は何かを明確にする。 |
| 想定読者（ペルソナ） | 誰に向けて記事を書くのか （誰の何を解決するのか）を設定し、 読者のニーズに刺さる記事の土台とする。 |
| 読者の検索意図 | 記事で解決したい課題や悩みは何か （顕在ニーズ・潜在ニーズ）を 解像度高く把握する。 |
| 記事のゴール | 読了後にあるべき読者の状態や、 起こしたいネクストアクション （CVなど）を明確にする。 |
ゴール設定がないと、記事が単なるボランティアになってしまう可能性があり、「SEO流入は稼げたものの、本来の目的（コンバージョン）が達成されない」という事象が発生しやすくなります。
事前情報をもとに、検索エンジンとユーザー双方に評価される構成案を作るために、大切にしたい7つの観点は以下の通りです。
記事の骨組みとして、見出しを示すHTMLタグ（Hタグ）を正しく用います。
構成案には、中見出しである<h2>と小見出しである<h3>を含めることが推奨されます。
h2の下にh3のように、論理的な階層構造を守って設定します。数字が小さいHタグほど階層が高い見出しとなります。
この構造化により、検索エンジンはWebページの構造を理解しやすくなり、SEO評価の向上につながります。
見出しの順番は、原則としてユーザーニーズの大きい順に並べるのが定石です。
ほとんどのユーザーは記事のすべてを読むことはないため、知りたい情報（検索意図に合致する回答）を可能な限りページの上部に持ってくることで、ユーザーの利便性を考慮した記事を作成します。
対策キーワードで上位表示されているサイトは「正解」と捉え、構成の参考にするための分析が重要です。
上位サイトが共通して執筆している内容や、使用している共起語などを分析し、自社記事に不足しているユーザーニーズへの回答やトピックがないかを確認します。
上位記事の平均的な文字数を調査し、コンテンツの深さの目安とします。
検索意図を満たす回答（同質化）を行った上で、さらに順位を追い抜くためには、独自性のあるコンテンツを構成に盛り込むことが不可欠です。
検索意図を抑えた構成（同質化）を7割に、まだ検索結果にない独自性のある情報（一次情報）3割のバランスで作成することが、評価されやすい記事構成比率となります。
企業の実体験や知見に基づいた情報、独自の調査、分析、図解などがこれにあたります。
タイトルタグは検索結果に表示され、ユーザーのクリックを誘発する重要な要素です。
構成案が完成した後にタイトルを付けることで、本文の内容を正確に反映し、検索意図に強く関連したタイトルを設定できます。
対策キーワードを必ず含め、タイトルの前半に入れることが推奨されます。
PC画面で30〜35文字以内に収めるのが理想的です。
導入文は記事冒頭でユーザーに記事を読むメリットや解決できる悩みを端的に表す文章であり、直帰率を下げるために非常に重要です。
検索意図とズレた文章だとすぐに離脱されるため、記事を読むメリットや、記事を読んだ後の姿をイメージできるような文章で、ニーズを持って訪問したユーザーのメリットになるように設計します。
見出し構成だけでなく、各見出しでどのような結論を出し、どのような内容を記載すべきかの概要やサマリを記しておくと、ライティングの品質が安定します。
特に外部のライターに依頼する場合、「誰が見ても同じ内容が書ける」よう、結論や根拠を明確に指示することで、あいまいな内容になるリスクを防ぎます。
SEOにおける「独自性」の追求は、コンテンツの価値を決定づけ、検索順位で競合を上回るために不可欠な要素です。
Googleは「ユーザーにより多様な情報・価値観・経験を見てもらうため」に、検索結果に異なるコンテンツを表示していると考えられます。
そのため、上位ページや書籍を参考にした、それらをまとめただけのコンテンツでは、独自性がなく、「ユーザーがあえてその記事を読みに来る理由」が存在しないため、上位表示は難しくなります。競合と同じような構成や表現を模倣してしまうと、検索エンジンからの評価が下がる可能性があります。
独自性のあるコンテンツは、Googleが評価するE-E-A-Tの中でも特に「経験（Experience）」の裏付けとして評価されます。コンテンツ制作者固有の経験を記事に反映することは、独自性を出すための比較的簡単な方法の一つです。
競合が真似できない、その企業やメディアならではの情報、すなわち一次情報こそがコンテンツの価値の源泉となります。
| 具体的な盛り込み方 | |
| 実体験・経験談 | コンテンツ制作者自身の実務経験や 成功事例、失敗談、 あるいは顧客の具体的な事例に基づいた情報を 詳細に記載します。 |
| 独自の調査・データ | 自社の調査結果や分析、 レポート、独自の検証結果などを 図解やグラフを用いて提供します。 |
| 視覚的な表現 | テキストのみでは理解しづらい 複雑な内容を、 図解やイラスト、表を用いて 視覚的に理解を助けるコンテンツを作成します。 アイキャッチ画像や記事内画像を自作することも 独自性の向上につながります。 |
| 現場の知見 | 顧客へのヒアリング内容や、 現場で得た情報を盛り込むことで、 競合にはないオリジナリティにつながります。 |
Googleに評価されやすい記事構成のバランスとして、検索意図を抑えた構成（同質化）を7割に、まだ検索結果にない独自性のある情報（一次情報）を3割の比率で作成することが筆者の経験則として推奨されています。
専門性の高さはSEOに強い記事の重要な特長です。E-E-A-Tの「専門性（Expertise）」を高める対策は、特にドメイン力が低い中小Webサイトでも、テーマやトピックの専門性で勝ることで上位表示の可能性を高める攻略ポイントとなります。
| 詳細 | |
| 情報網羅性の徹底 | 専門性が高いということは、 そのテーマに対する情報網羅度が高いことを意味します。 検索キーワードから連想されるニーズに対し、 なるべく網羅的に答えられるコンテンツを作ることで 専門性が高まります。 |
| 専門家／有資格者の起用 | 記事の執筆者や監修者に、 栄養士や調理師など資格を持つ専門性のある人物を明記し、 実体験に基づく知見を付け加えることで、 信頼性や権威性を補強します。 |
| 信頼できる情報源の活用 | 独自情報でない場合は、 官公庁などの公的機関や 権威のある専門家が発表した情報をソースとして活用し、 出典元を明記することで信頼性を担保します。 特に生命や生活に関わるYMYL領域では、 正確な情報とエビデンスの明記が 強く求められます。 |
| テーマの絞り込み | サイト全体で扱うテーマやカテゴリを絞ることで、 その分野の情報を網羅しやすくなり、 サイト全体の専門性向上につながります。 |
専門性の高い記事は、ユーザーが記事を読んだ後に疑問が解消され再検索されない（検索結果に戻らせない）コンテンツとなり、結果的にGoogleから高く評価されます。
SEO記事は、検索エンジンに評価されるだけでなく、ユーザーにとって「役に立つ」「読みやすい」と感じてもらうことが重要です。読まれる文章はユーザーの離脱を防ぎ、結果的にSEO評価の向上につながります。
SEOに強い記事は、ユーザー体験（UX）の向上を目的として、以下の可読性、視認性、判読性の3点がそろった読みやすいコンテンツであることが条件になります。
| 目的 | 具体的な工夫 | |
| 可読性 | わかりやすい文章で、 理解をスムーズにする。 | 結論ファーストで書く（PREP法）。 長すぎる文（1センテンス）を避け、 短く区切る。 |
| 視認性 | 理解しやすいコンテンツ （目で追いやすい）で、 目の疲れを軽減する。 | 画像や動画を挿入する。 箇条書き（リスト）を使う。 句読点や改行を適切に使用する。 |
| 判読性 | 読み間違いを防ぎ、 文章の信頼性を保つ。 | 誤字脱字をなくす （ダブルチェックや校正ツールの活用）。 表記を統一する （「です・ます調」や 専門用語の表記揺れなど）。 |
SEO記事では、小説のようなエンターテイメントとは異なり、読み手の理解を手助けするわかりやすさが最も重要になるため、原則として結論から述べる「結論ファースト」が推奨されます。
この結論ファーストの文章を作成する際に役立つフレームワークが「PREP法」です。
・ P (Point): 結論
・ R (Reason): 理由
・E (Example): 事例
・P (Point): 最初の結論
この順序に沿ってライティングを行うことで、論理的で説得力のある理解しやすい文章を簡単に作ることができます。
テキスト以外の要素を適切に取り入れることで、視認性が高まり、読者の直感的な理解に役立ちます。
| 目的と活用法 | |
| 画像・動画・図表 | 視認性を高め、直感的な理解に寄与します （画像優位性効果）。 テキストのみだと伝わりづらい内容を 画像などで補うことで、 読者の理解を促進し、 サイト滞在時間の向上に役立ちます。 h2見出し直下に画像を入れるなどの工夫も 推奨されます。 |
| 箇条書き（リスト） | 情報を項目として列挙する場合に有効で、 視認性を高める手段として 非常に効果的です。 情報が整理され、 HTMLタグ（ulやol）を通じて 検索エンジンにも伝わりやすくなります （強調スニペットとして 抜粋される可能性もあります）。 |
| 句読点と改行 | 句読点、特に読点「、」を 適切に使うことで、 読みづらい印象を防止します。 改行も視認性を高め、 読みづらさを解消してくれます。 2文から3文ごとに区切りとして 改行を加えることが 推奨されています。 |
文章の信頼性を保ち、読者に誤解を与えないためには、判読性を高める工夫が欠かせません。まず基本となるのは、誤字脱字を徹底的に排除することです。小さなミスでも文章全体の信用性が下がるため、校正ツールの活用や複数人でのダブルチェックが効果的です。また、専門用語を使う場合は、記事のターゲット層に合わせた丁寧な注釈や補足を添えることが重要です。初心者でもつまずかず読み進められるよう配慮することで、親切で信頼性の高い記事に仕上がります。
SEO記事は、ターゲットユーザーに合わせて、専門的になりすぎない工夫が必要です。
記事執筆の際は、常に「この書き方でターゲットユーザーは理解できるか」「ストレスなく読み進められるか」といったターゲット像を踏まえた原稿にすることが重要です。
専門用語を使う場合は、注釈や補足を添えることで、初心者でもつまずかずに読み進められるようになり、記事の信頼性や親切さが伝わります。
SEOライティングは、ユーザーのためであると同時に、検索エンジンがコンテンツ内容を正確に把握できるように配慮することも重要です。
コンテンツの内容を検索エンジンに正しく理解してもらい、評価につなげるためには、対策キーワードを記事内の重要なHTMLタグに含めることが推奨されます。
| 目的と実装のポイント | |
| タイトルタグ（<title>） | ページの内容を簡潔に検索エンジンへ伝える最も重要なタグです。 対策キーワードを必ず含め、 タイトルの前半に入れることが推奨されます。 文字数はPC画面で29文字程度 （理想は30〜35文字以内）に収め、 ユーザーのクリックを誘発する魅力的な文章にします。 |
| メタディスクリプション | Webページの内容を簡潔に説明する文章で、 検索結果画面にタイトルと一緒に表示されます。 タイトルを補完する役割があり、 記事の要点と魅力を 100〜120文字程度（PC画面目安）でまとめ、 クリック率向上に寄与します。 ここにも対策キーワードや 関連語を含めることが推奨されます。 |
| Hタグ構造の最適化 | H1からH6までの見出しタグを使用することで、 検索エンジンにWebページの構造を伝えることができます。 論理的な階層構造 （H2の下にH3など）を守り、 見出しに対策キーワードを適度に含めることで、 コンテンツ内容とキーワードの関連性を 検索エンジンに伝えることができます。 Hタグは、検索エンジンが 記事内容を理解するための 優先度の高い要素として認識されます。 |
| 導入文（リード文） | 記事の最初の段落（導入文）にも キーワードを含めることで、 ユーザーの利便性とともに、 検索エンジンに記事の主題を 伝えることができます。 導入文は直帰率を下げるために非常に重要であり、 検索意図とズレた文章だと 離脱につながります。 |
コンテンツが「専門的で情報網羅性が高い」ことを検索エンジンに伝えるための対策です。
| 目的と実装のポイント | |
| 共起語の活用 | 対策キーワードと一緒によく使われる語句 （共起語）を記事内に散りばめることで、 記事の内容の網羅性が向上します。 共起語は、検索エンジンが コンテンツを正しく理解するための重要なトピックです。 |
| 画像最適化（alt属性） | 画像にaltタグ（代替テキスト）を設定することで、 検索エンジンが画像の内容を 正しく認識できるようになります。 altタグには、 検索キーワードを意識しつつ、 正確かつ具体的な説明を含めることが重要です。 |
| 内部リンクの設置 | サイト内の関連性の高いページ同士を 内部リンクで繋ぐことで、 ユーザーの回遊率向上に加え、 サイト全体の構造理解や クローラーの巡回効率向上に貢献します。 |
より高い評価と目立つ表示形式を狙うためのテクニカルな施策です。
| 目的と実装のポイント | |
| 構造化データ | コンテンツの情報を 検索エンジンのロボットに伝える目的で記述する スクリプト言語です。 これをマークアップすることで、 検索結果上でリッチリザルト （画像付きなどで目立つ表示）として 表示される可能性があり、 クリック数の向上に大きく寄与します。 |
| 重複コンテンツの解消 | サイト内に同じ内容の記事が複数ある 重複コンテンツは、 Googleからの評価を分散させ、 上位表示の妨げになるため 避けるべきです。 避けられない場合は、 canonicalタグを使用して URLを正規化し、 SEO評価を最も重要なページに集約する 対策が推奨されます。 |
| URLの最適化 | ページのURLも キーワードを含めることが 推奨される要素の一つです。 また、URLの標準化（正規化）は、 テクニカルSEOにおける 重要なポイントです。 |
| 目次の設置 | 記事冒頭に目次（ジャンプリンク）を 設置することで、 記事の構造を 検索エンジンに示すことができ、 検索結果にジャンプリンクが 表示される可能性も高まります。 |
これらの内部対策を適切に実施することで、コンテンツの品質が高くてもGoogleにその価値が伝わらないという事態を避け、検索順位の向上を目指すことができます。
SEO記事の公開後の効果測定と改善は、以下の手順で行われます。
| 工程 | 詳細 |
| モニタリング | 公開直後、記事が 検索エンジンに認識・インデックス登録 されているかを確認します。 登録が遅い場合は、 XMLサイトマップの送信などで対応し、 原因を探ります。 |
| データ収集 | Googleアナリティクスなどの 分析ツールを導入し、 アクセス数、クリック率（CTR）、 直帰率、滞在時間などの データを収集します。 |
| データ分析と評価 | 収集したデータを 多角的に分析し、 初期目標と現在の成果を比較します。 どのキーワードが効果的か、 期待値と比べて 何が不足しているのかを評価します。 |
| 仮説構築 | 改善に向けて 新たな仮説を設定します。 例えば、 「コンテンツのボリュームが不足しているのではないか」 「キーワードの選定に問題があるのではないか」 など、 具体的な仮説を立てます。 |
| リライト（修正） | 仮説に基づき、 具体的な改善策を実行します。 リライトとは、 すでにアップロードした記事を Googleやユーザーに より評価してもらうために内容を修正 することを指します。 |
| 再評価 | リライト実施後、 再度データ収集と分析を行い、 順位やトラフィックの変化が あったかを確認します。 |
SEO記事作成においては、「ユーザーファースト」の理念に反する行為や、Googleのガイドラインに違反する行為は、検索順位の低下やペナルティの原因となるため避けるべきです。
SEO効果を狙って対策キーワードを過剰に、あるいは不自然に盛り込む行為は、現在のGoogleの評価基準においては効果がないどころか、マイナス評価につながるリスクがあります。タイトルや本文、Hタグの中にキーワードを無理やり詰め込んだり、数十〜数百ものキーワードを羅列したりする「キーワードスタッフィング」は典型的なNG行為です。不自然な文章はユーザーの離脱を招くうえ、Googleからもスパム的なコンテンツと判断される可能性があり、検索順位の低下やペナルティにつながることさえあります。
重要なのは、キーワードの“量”ではなく“位置”です。タイトルタグやHタグ、導入文などの自然な文脈の中で、ユーザーにとって違和感のない形で適切にキーワードを配置することがSEOでは推奨されます。キーワードを過剰に使うことより、文章として読みやすく、ユーザーにとって意味の通る構造になっていることが何よりも大切です。
同じ内容、あるいは極めて類似した内容のコンテンツをサイト内に複数作成することは、SEO評価を分散させ、検索順位の獲得を妨げる大きな要因となります。過去に作った記事とほぼ同じ内容を繰り返し公開したり、他社サイトの内容をそのまま流用したりする行為は、典型的な重複コンテンツのNGパターンです。
Googleは重複したページが存在すると「どのページを評価すべきか」判断できなくなり、結果として評価が分散し、どのページも上位に上がりにくい状態になります。また、他サイトの文章をコピー＆ペーストする行為は、明確なガイドライン違反であり、ペナルティにつながる可能性もあります。
これを避けるためには、同じテーマを扱う場合でも切り口を変えて差別化したり、複数ページに散らばっている情報をひとつに統合したりすることが有効です。また、どうしても似た内容のページが必要な場合は、canonicalタグを用いてURLを正規化し、評価を集中させることが推奨されます。
SEO記事の品質は、文字数の多さによって決まるものではありません。にもかかわらず、ユーザーのニーズを十分に満たしていないのに、文字数だけを増やそうとして冗長な文章を書き足したり、質の低い情報を詰め込んだりする行為は、効果的なSEOとは言えません。
文字数を増やすこと自体が目的化すると、本来のゴールである「ユーザーに価値を届けること」や「事業成果につながるコンテンツ作り」を見失ってしまいがちです。読者が知りたい情報を簡潔かつ的確に伝えられない記事は、Googleからもユーザーからも評価されません。
重要なのは、文字数ではなくユーザーのニーズをどれだけ満たしているかという点です。読者が記事を読んだあと「疑問が解決した」「次にどうすればよいか分かった」と思える状態に導けているかどうかが、本来の評価軸となります。競合記事と比べて文字数が極端に少ない／多い場合は、満たしきれていないニーズや、逆に冗長な部分がないかを見直す指標として活用すれば十分です。
近年、生成AIを活用した記事作成が一般化していますが、AIが生成した文章を人の手による確認なしにそのまま公開することには大きなリスクがあります。AIは過去のデータをもとに文章を作るため、独自性が不足しやすく、他サイトと似た内容になってしまう可能性があります。また、必ずしも情報が最新とは限らず、文脈の誤りや事実と異なる記述が混ざっていることもあるため、ファクトチェックは欠かせません。
このリスクを避けるためには、AIをあくまで記事作成のスピードを高める補助ツールとして活用し、最終的な品質の担保は必ず人が行う必要があります。特に、実体験に基づくエピソードや専門家の知見、自社独自のデータといった一次情報はAIだけでは生成できないため、人の手で付与することが不可欠です。
YMYL（Your Money or Your Life）領域のコンテンツは、人々の健康や安全、経済的安定といった重要な分野に直接影響を与えるため、非常に高い信頼性が求められます。医療、金融、法律、取引などのYMYL分野で、不正確な情報や信憑性の低い内容を提供することは、ユーザーを誤った判断に導く可能性がある重大なNG行為です。
Googleの検索品質評価ガイドラインでは、特にYMYL領域において E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性） が強く求められています。不正確な情報はユーザーの信頼を大きく損ねるだけでなく、検索順位の大幅な下落や評価の低下につながるリスクがあります。
このリスクを避けるためには、専門家による監修や執筆を取り入れ、記事内容を確実に裏付けるエビデンスを提示することが不可欠です。公的機関や信頼性の高い情報源を引用し、出典を明確に記載することで、ユーザーに安心して読んでもらえるコンテンツになります。
本記事では、SEOで上位表示される記事を作るために、企画から執筆・リライトまでの一連の流れとして整理してきました。繰り返しになりますが、SEO記事作成は「キーワードを入れて長文を書くこと」ではありません。
ユーザーの検索意図を起点に、ゴールから逆算して設計された構成に、独自性と専門性のあるコンテンツをのせ、公開後もデータを見ながら改善し続けるプロセスそのものが、SEOの成果を分けます。
自社だけでここまでやり切るのは、正直かなり大変です。
といった状況であれば、外部の「伴走パートナー」をうまく活用した方が、結果的に早く・確実に成果に近づきます。
「ＳＥＯ記事を資産化したい」とお考えなら、
こうしたお悩みがあれば、まずは現状のサイトや記事を拝見したうえで、
「どこから手をつけるべきか」「何をやめて、何を強化すべきか」を一緒に整理するところからお手伝いできます。
SEO記事を「書いて終わりのコスト」ではなく、「中長期で効き続ける資産」に変えていきたい企業さまは、 ぜひ一度、弊社までお気軽にご相談ください。
