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リスティング広告をインハウス化するメリット・デメリットとは?

リスティング広告をインハウス化するメリット・デメリットとは

リスティング広告の運用は、企業が商品やサービスを展開するにあたり、今や欠かせない施策の一つといえるでしょう。
その中で自社で内製化するか、それとも専門企業などへ依頼をするかは多くの企業が悩むテーマではないでしょうか。

本記事では、リスティング広告をインハウス化するメリット・デメリットについて、外注との違いや判断基準を分かりやすく解説します。

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リスティング広告のインハウス化のメリット

リスティング広告を自社でインハウス運用することには、さまざまなメリットがあります。それぞれ見ていきましょう。

1. 自社に広告の運用ノウハウが蓄積される

インハウス運用を選ぶ最大のメリットは、広告運用のノウハウや知見が社内に蓄積されることです。

外注の場合は運用業務が属人化しがちですが、社内で経験を積むことで、運用力を身に着けられる社員が増えます。また、自社商品やサービスの特徴やマーケティング方針を深く理解した上で施策を実行でき、将来的にも大きな強みとなります。

その結果、インハウスは長期的な社内のリソース向上や競争力の強化につながります。

2. 運用手数料がかからない

広告運用を外部に依頼すると通常発生する月額の運用手数料や支援費用が、インハウス化では必要ありません。その分の予算を広告費や他のマーケティング施策へ充てることができるため、より効率的にコストを利用できます。

また、各種手数料がかからないことで、コスト面の透明性も高まり、社内での予算管理がしやすくなります。こうした手数料削減は、特に広告予算が限られる企業にとって大きなメリットといえるでしょう。

3. スピーディーな施策実施

インハウス運用は、施策の変更や新しい取り組みをスピーディーに実施できることも強みです。外注の場合は指示や確認に時間がかかることが多いですが、社内で直接運用できるため、意思決定から実行までのスピードが圧倒的に早まります。

この柔軟性・迅速性により、トレンドや市場の変化にいち早く対応でき、機会損失を減らせます。リアルタイムなデータ分析を活かした小回りの利く施策展開が可能となるでしょう。

4. データ管理が安心

インハウス化することで、広告配信データや分析データなどの重要項目を自社で一括管理できます。

外部委託の場合、データの一部が代理店側に依存してしまう点が気になる、情報の共有や管理体制に不安が残ることもあります。しかし社内運用であれば自社のセキュリティポリシーや運用基準に従い、機密情報の漏えいや失念リスクを大きく低減できます。こうした安心感も、インハウス運用を推進する大きな要素となっています。

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リスティング広告のインハウス化のデメリット

リスティング広告をインハウス化することで多くのメリットを享受できますが、一方でデメリットや課題も存在します。ここではそのデメリットについて見ていきましょう。

1. 運用担当者の工数やコストがかかる

インハウス化を進める場合、広告運用業務を担当する社員のリソースが大幅に必要となります。プロの広告運用者レベルにまで成長するには時間や教育コストがかかり、日々の業務に追われている場合は大きな負担となるかもしれません。

また、専門ノウハウを持った人材確保も課題です。属人化を防ぐためにも、チーム体制の構築や業務分担、リソース確保といった支援施策もセットで考慮する必要があります。

2. 広告に関する情報収集が必要

リスティング広告の運用現場は、市場動向やプラットフォーム仕様が頻繁に変わるため、常に新しい情報のキャッチアップが欠かせません。

社内運用を選んだ場合、外部のプロのような最新知見や他社事例なども自主的に収集する必要があります。そのため、広告担当者には日々の情報収集・学習業務が増え、他の業務と兼務する場合は負担も大きくなりがちです。

知見のアップデートを怠ると、施策の成果も停滞しやすくなるため注意が必要です。

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リスティング広告を外注するかインハウス化するかの判断基準とは

リスティング広告を外注するかインハウス化するかの判断は、自社の現状や目指す理想像によって異なります。ポイントとなるのは、社内に十分な運用リソースやノウハウがあるか、運用担当者を確保できる体制が整っているか、月額予算や運用手数料をどのように考慮したいかなどです。

また、今後の業務の拡大やマーケティング施策全体の戦略も踏まえて総合的に判断すべきです。社内リソースを最大限に活かしたい場合はインハウス化がおすすめですが、運用ノウハウが不足している初期フェーズでは、プロから運用支援を受けた方がリスクを減らせます。

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まとめ・リスティング広告ならcloverへお任せください

リスティング広告のインハウス化は、ノウハウや知見の社内蓄積、運用手数料のカット、スピーディーな施策展開、データの安全管理といった多くのメリットを持ちます。

一方で、運用担当者への業務負荷やプロレベルの情報収集などのデメリットも無視できません。外注とインハウスいずれの手段を選択するかは、自社の業務状況や予算、リソース、将来目標によって変わってきます。

自社の支援体制や広告運用にかけられるリソースなどを総合的に判断し、最適な広告運用のあり方を検討していきましょう。

cloverではリスティング広告を始めとする広告運用なども企業様に合ったサービス支援を行っております。大手から中小企業様まで実績も多数あります。お気軽にご相談ください。

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