cloverマガジン

     ・Magazine

効果の出るランディングページ(LP)の作り方とは?おさえておきたい構成やデザインのポイントを解説

サイト制作

LP制作のポイント

ランディングページ(Landing Page 以下略:LP)は、商品やサービスの購入や申し込みや資料ダウンロードなどのコンバージョン(CV)を誘導することを目的に作成するページのことを指します。ではコンバージョンに結び付く効果のあるLPを作るにはどうしたらよいのか、本記事では、LP制作でおさえておきたいポイントとこだわるべき点を紹介します。

これからLP作成を考えている、またリニューアルをしたいという方はぜひ参考にしてみてください。

> cloverへお問い合わせはこちら

LPの役割と目的を確認しよう

LPは、特定のキャンペーンや商品、サービスなどに焦点を当て、ページの訪問者(ユーザー)を顧客にすることを目的として設計されたWebページです。LPの役割は、明確なメッセージと誘導を通じて、ユーザーへ行動を促すことにあります。効果的なLPは、ターゲット層のニーズと関心に目を向け、彼らが求める解決策や情報を提供することで、高いCV率を得られるでしょう。

次項よりLPの基本構造を確認していきましょう。

LPに取り入れるべき要素7つ

LP制作においては、以下で紹介する7つの要素を構造に取り入れましょう。ひとつずつ解説します。

1. キャッチコピー

キャッチコピーは、ユーザーの注意を引き、関心を喚起するための短く、印象的な文言のことです。ユーザーがLPにたどり着き、このページでは何の情報が提供されているのか、どんな価値があるのかを明確に伝えられるメッセージを考えましょう。

2. 共感、ベネフィット

ユーザーが自身のニーズや問題を解決できると感じるような共感、興味関心を呼び起こし、提供される商品やサービスの具体的な利益(ベネフィット)を強調しましょう。これにより、ユーザーの行動を促します。

3. 商品やサービスについての紹介

商品やサービスの特徴(機能、利点)を詳細に説明し、ユーザーがページ内容を完全に理解できるような文章を取り入れましょう。これは、ユーザーが購入決定を下すうえでユーザーの信頼と確信を深めるために必須です。

4. お客様の声

実際の顧客の声や体験談を紹介することで、自社商品やサービスの信頼性と効果が証明できます。これは、新たなユーザーが行動を起こすための追加の動機付けとなります。

5. よくある質問

ユーザーが持つ可能性のある疑問や懸念を先回りして解決します。これにより、不安を取り除き、購入プロセスをスムーズに進めるのに役立ちます。

6. 競合との差別化

競合他社との比較において、自社の商品やサービスがどのように優れているかを強調します。独自の価値提案をはっきりと出すことで、ユーザーに選ばれる理由を提供します。

7. クロージング

ユーザーへ具体的なアクションを促す強力な呼びかけのことです。購入や申し込み、登録やお問い合わせなど目的に応じたCTAを用いて、コンバージョンを最大化します。

これらの7つの要素は、LPを効果的に設計し、ターゲットに響くコンテンツを作成するための基礎を提供します。

効果的なLPのデザインを作るコツ5つ

1. ファーストビューを意識

ユーザーの最初の印象を決めるため、ファーストビューのデザインは大変重要です。ユーザーが目を惹くビジュアルと明確なメッセージを配置することで、ユーザーが一目で何についてのサイトなのかを理解できるようにします。

2. 顧客を意識したトンマナ

ターゲットユーザーのニーズと期待に合わせたトーンとマナーを取り入れましょう。ブランドの独自性を反映しつつ、ユーザーが共感しやすい言葉選びや色合いなどを使用することが大切です。

3. メリハリのある構成とデザイン

情報の優先順位を明確にすることで、視覚的な階層を利用して商品やサービスで推したい重要なポイントにメリハリをつけましょう。これにより、ユーザーが情報を効率的に消化し、届けたいメッセージを理解しやすくなります。

4. ユーザーの心理的負担を最小化したデザイン

シンプルで直感的なナビゲーション、読みやすいフォントサイズ、スムーズなCTAなど、ユーザーがストレスなく情報を得られるデザインを心掛けましょう。これにより、ユーザーのエンゲージメントとCV率が向上します。

5. 色使いの工夫や配慮

色は感情や行動に影響を与える強力なツールです。ブランドイメージに合った色を選び、アクセントカラーで注目すべき要素を際立たせましょう。色の心理効果を理解し、目的に応じて適切に使用します。

LP制作におけるコンバージョン率の向上方法

LP制作においては、コンバージョン率の向上が重要な課題です。
コンバージョン率を向上させるには、以下の方法が効果的です。

  • CTAボタンの設置
  • フォームの簡素化
  • コンテンツの改善
  • A/Bテストの実施

これらの方法を取り入れることで、LPのコンバージョン率を向上させることができます。

LP制作におけるSEO対策のポイント

LP制作においては、SEO対策も重要です。
SEO対策を行うことで、検索エンジンからのアクセスを増やすことができます。
SEO対策には、以下のポイントがあります。

  • タイトルタグの最適化
  • メタディスクリプションの作成
  • キーワードの適切な使用
  • 内部リンクの設定

これらの対策を行うことで、LPが検索エンジンで上位表示されるようになります。

LP制作でのテストと改善の重要性

LP制作においては、テストと改善が重要です。
テストを行うことで、LPの問題点を発見し、改善することができます。テストには、A/Bテストやマルチバリエーションテストなどがあります。

そしてLP改善には、コンテンツの修正やデザインの変更などがあります。
テストと改善を繰り返すことで、LPの効果を最大限に引き出すことができます。

まとめ

LP制作は、顧客の行動を促すための重要なツールです。
LP制作においては、目的を明確にし、ターゲットを絞り込み、コンテンツを簡潔にまとめ、CTAを設置することが重要です。

また、デザインには、ヘッダーやコンテンツ、CTAボタンなどの要素をうまく配置する必要があります。

LP制作においては、コンバージョン率の向上やSEO対策、テストと改善の重要性にも注意する必要があります。
これらのポイントを押さえて、効果的なLP制作を行いましょう。

ランディングページに限らず、cloverでは様々なジャンルのWebサイト制作を行っております。
ランディングページ制作、またWeb制作に関するお問い合わせ・ご相談ならcloverへお任せください。

> cloverへお問い合わせはこちら

Back to ALL Magazine